微博携手四川广播电视台首创媒体融合新模式

2019年05月15日 来源:

10月11日,微博与四川广播电视台签署战略合作协议,将与四川省、市州、区县三级电视台在IP打造、媒体资源库建设、跨领域联动等多个方面展开全面合作,并依托四川广播电视台的优势资源,助力推动四川全省县级融媒体中心建设。

此次合作首创了微博与电视台之间省台牵头、全域覆盖的全新合作模式,实现了传统媒体与新媒体跨平台、跨终端的融合发展,为加速推进媒体融会做出了有益探索。

四川广播电视台、微博还和北京大学联合成立县级融媒体实验室,为四川推进县级融媒体中心建设组建智囊团,推动全国宣传思想工作会议上关于扎实抓好县级融媒体中心建设的指示在四川落地开花。

四川上微博走向全国

四川电视台及全省各市、州、区、县的电视台将集体入驻微博,建立覆盖电视台、节目、主持人的账号矩阵。各级电视台将以现有节目为基础,结合新媒体受众的特点对节目进行二次剪辑和传播。

电视媒体制作的本地等节目,在电视台播出的同时,也可以通过微博在电脑、智能等多终端覆盖全国受众。微博将提供工具和推行资源,提高内容的制作和传播效率。这不但有助于四川电视媒体孵化具有本地特点和全国影响力的名牌节目,也可以给微博用户提供类型更丰富的视频内容。

四川各级电视台还将在微博云剪平台建立媒体资源库,实现视频资源管理和同享。电视台的节目视频和直播内容,可以在微博云剪平台进行标签化管理。这样一来,不但节目制作方可以对视频内容进行分类管理,其他电视台和视频机构也可以检索和使用这些视频,使优良内容取得更好的传播。

微博还将协调政务、媒体、明星等领域的优良账号资源,与电视台的账号矩阵围绕扶贫助农等活动进行联动,共同在微博推动主旋律、正能量内容的传播,为脱贫攻坚等全民关注的重大事件营造良好的舆论氛围。

县级融媒体中心收获智囊团

四川广播电视台、微博、北京大学还联合成立了县级融媒体实验室,依托四川广播电视台的优势资源,推动全省县级融媒体中心建设。四川广播电视台将整体规划和实行全省县级融媒体中心建设,微博为各县融媒体中心提供新媒体落地平台和传播资源,北京大学则在智力决策、人才培训、课题研究等方面提供大力支持。

国家广播电视总局发展研究中心主办的公众号广电智库曾发文指出,推动县级融媒体中心建设意味着媒体融合工作重点从省以上媒体延伸到基层媒体、从主干媒体拓展到支系媒体,支系媒体的改革将促进国家媒体体系的全盘激活,县级广播电视台则是改革主体。县级融媒体实验室的成立,正是立足于服务和推动县级融媒体中心建设,为县级融媒体中心的发展提供理论、人材、技术、资源的全面支持,做县级融媒体中心的智囊团。

创新模式首创媒体融合新格局

另外,主流媒体和专业机构在微博发布的视频,也将在四川广播电视台的IPTV平台播出。目前四川IPTV用户达到1400万,是全球的IPTV视讯。微博上则集合了主流媒体和专业机构发布的、体育、娱乐等内容丰富的视频。渠道整合使四川本地受众可以看到更多的优质内容,也给主流媒体和专业机构发布的内容带来更多受众,有利于扩大主流声音的影响力。

这样一来,微博与四川广播电视台的合作不但覆盖四川全省各级电视台,而且打通了账号矩阵建设、内容运营、资源管理、传播渠道等各个环节,实现了跨平台、跨终端的融合。这有利于加强四川全省电视媒体协同发展,合力在新媒体平台上扩大受众范围和打造名牌栏目,提升四川的影响力,打造数字四川在新媒体平台上的窗口。

《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》发布4年多来,媒体融会发展已经进入深水区。微博作为中国的社交媒体平台,始终致力于加强与主流媒体的合作,与报纸、杂志、广播、电视、站等不同类型的媒体展开了媒体融会的多样化实践,积极推动媒体融合进程。此次合作首创了省台牵头、全域覆盖的新模式,将为微博与主流媒体的融会发展提供更大发展空间。

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