跑马圈地O2O百度能否领跑BAT

2019年05月15日 来源:

405亿元。

这是百度首度对外披露其旗下业务一个季度的电商化交易额,也是百度O2O业务布局首次对外秀肌肉。

百度发布的二季度财报显示,百度糯米、百度外卖和去哪儿合共交易额达405亿元人民币,较去年同期增长109%。据此估算,2015年度百度旗下O2O业务交易范围有望逼近或突破2000亿元。

事实上,进入2015年以来,百度不断加码O2O布局,继前不久正式表态3年内,追投200亿元百度糯米,在此次财报会议上,百度李彦宏再度泄漏,今年下半年,百度将会继续加大在O2O方面的投入,甚至有可能是翻倍的投入规模。

仅糯米一家,百度已公然承诺3年内追加投资200亿元,由此可见,O2O在百度业务版图中的战略地位和价值。

事实上,O2O业务不仅深得百度宠爱,更是成为BAT3大巨头争相抢食的战略制高点。

那末,面对如火如荼的O2O服务,BAT三家各自正在以什么姿势加速跑马圈地呢?在未来的O2O市场争取,谁又会更胜一筹?

百度:连接人与服务成其O2O战略要诀

2014年9月3日, 在2014百度世界大会上,李彦宏正式提出百度连接人与服务,预示着百度从此前连接人与信息的搜索服务定位向生活服务定位的转型。

事实上,百度全资收购糯米也是在2014年,这足以说明在李彦宏内心,做连接人与服务的百度新定位早在年初就初步成形。

而从2014年到2015年,短短一年多时间,百度投资全面出击,全面涉足餐饮、出行、地产、旅游、家装等诸多020领域。

餐饮方面,2014年4月,百度耗资1000万美元投资点餐平台客如云;出行方面,除去2014年12月牵手Uber外,还在2015年投资了优信、51用车、天天用车等二手车交易及拼车行业;旅游方面,2014年6月,百度斥资3.06亿美元投资去哪儿;家装方面,百度投了齐家等。

这些让人眼花缭乱的投资和布局,实际上都是为了服务百度连接人与服务的全新定位。

更重要的是,百度四处跑马圈地撒金并购的目的,都是为了与其已有业务实现有效整合搜索、地图以及应用分发等。

在这些O2O布局中,包括百度、地图等在内的百度核心自有业务都成这些020业务布局的重要入口。

换言之,如果说,百度布局各类O2O领域是为了实现连接人与服务,那么,百度自有核心业务则是实现各类O2O服务与人之间是真正实现连接的入口或连接器。

3年内,200亿元,不过是百度在O2O战略中聚焦本地生活服务这个垂直细分做出的高举高打之策,至少意味着在传统的团购领域,糯米与大众点评、美团之间的BAT局部战争即将再次开打,而在BAT3巨头平台级O2O层面的较量还未爆发全面战争。

腾讯:O2O落子以、连接人与人

与百度不同的是,搜索、地图都不是腾讯的强项,但是,腾讯坐拥数亿及用户,又让腾讯在O2O布局上如鱼得水。

如果说,百度四面出击投资并购是为了将各类O2O服务嫁接到自己核心业务搜索、地图等领域,那末,腾讯的020打法则更加直接,就是让各类O2O服务便捷连接到及用户上。

以平台为例,腾讯依托平台不仅实现一女多嫁,把购物(京东)、餐饮(大众点评)、出行(滴滴打车)、生活服务(58同城)等生活O2O服务吸纳进来,更是依托公众号机制或平台罗了大量中小商家及服务。

而从腾讯及百度的O2O做法及节奏来看,以自有核心业务为基础,通过投资、合作等方式实现020布局,连接各类生活服务,在这个层面两家有很多共同之处。

不过,但是在一些细分O2O服务布局上,两家玩法也有不同之处,比如在外卖领域,百度选择自主做了外卖服务,而未让糯米分神其中。

如果说,腾讯O2O的玩法是挟用户以令天下,那么百度应该算是挟入口以令天下。

阿里巴巴:O2O布局多以自有平台为主

反观阿里巴巴的收购之路,基本围绕社交、O2O、物流、金融和文化产业等多条清晰的路线。

据不完全统计,阿里巴巴集团今年已投资了文化中国、银泰商业、天弘基金、高德地图、华数传媒、优酷土豆、UC浏览器乃至恒大足球。

但是,值得注意的是,在涉及教育、医疗、娱乐、残影、购物、出行、旅游及本地生活等020领域中,阿里巴巴多以发展自有业务为主。

比如依托淘宝,孵化出天猫,主攻电商购物;而在淘宝、天猫的运行进程中,又孕育出支付宝并催生蚂蚁金服,布局互联金融;而在旅游方面,阿里系的去啊实际上也是依托在淘宝之上。

而在影视布局方面,阿里系的打法也是通过全资并购相应资产更名为阿里影业,纳入自有业务范畴内。

只有那些无法与淘宝实现连接的医疗、教育等领域,阿里巴巴是通过并购且独立运作的方式实现布局。

与百度、腾讯相比,阿里巴巴整体的O2O战略由于起点基于大淘宝体系建立,使得与大淘宝之间无法对接的业务,没法构成较强的协同效应。

这个弊端其实已经在阿里巴巴移动业务上显现出来,由俞永福领衔的阿里巴巴移动业务,似乎就是将很多无法与大淘宝协同、互动的业务,打包塞进了移动业务范畴。

显然,入口、平台是BAT三家分羹O2O市场重要武器,并购也成为三家加速布局的共同选择,但相对而言,从策略上来讲,腾讯、百度选择的并购对象与自身业务互补性、协同性较强,阿里巴巴并购的对象则独立性有余但协同性不足。

从发力方向来看,百度加码的衣、食、住、行等O2O业务,都化实现了其地图及其他PC及移动入口价值的货币化,则这对于百度传统的搜索形象及业务收入将起到极大的改善作用,更重要的是,这打破了百度不擅电商的魔咒,为百度开启了另外一扇大门,而从技术积累来看,在O2O领域,地图、入口、智能匹配等底层技术积累,是O2O做大做强的核心竞争力所在,而在此领域,百度的积累显然相对更浑厚一些。

固然,现在断言BAT哪家布局O2O的姿式更加贴切或更容易成功,明显为时尚早。但是,从三家投入的力度来看,平台间的O2O大战已是一触即发,而在很多细分领域,其实,已经掐得火热。

作为用户来讲,所有的实惠只有在竞争对手PK,才能获得化。因此,大多数用户还是希望BAT在涉及日常生活服务领域的O2O竞争时,能掐的再猛一点,补贴再多一些。

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