腾讯视频营销秘籍大曝光:优质平台让营销“动起来”-品牌跟踪

2019年01月31日 来源:
腾讯视频营销秘籍大曝光:优质平台让营销“动起来”导读: 如今,品牌的营销格局已经发生了巨大的改变,按部就班的传播已经很难促成有效营销,在注意力被高度碎片化分解的媒体环境中,只有大声并有创意地将自家的好产品“吆喝”出来,调动一切因素,让营销“动起来”,才能使品牌金主们妥妥地化解烦忧,而实现这一切的前提条件是需要有一个强效的投放平台将优质内容发挥到。
如今,品牌的营销格局已经发生了巨大的改变,按部就班的传播已经很难促成有效营销,在注意力被高度碎片化分解的媒体环境中,只有大声并有创意地将自家的好产品“吆喝”出来,调动一切因素,让营销“动起来”,才能使品牌金主们妥妥地化解烦忧,而实现这一切的前提条件是需要有一个强效的投放平台将优质内容发挥到。大平台,撑起大规模营销战役对于雄心勃勃的大品牌来说,小打小闹和剑走偏锋只是锦上添花的甜点,真正见功夫的还是整合多维度资源的矩阵式营销战役。要达到这一效果,也只有象腾讯视频这样手握雄兵百万的大平台才能“一战天下知”。随着大视频时代的到来,视频网站用户几何倍增,内容传播途径也交错相通,给了品牌广告主更多直达用户的机会,品牌不仅可以更好的与传播内容相融合,并且可以通过各种渠道展现给消费者。作为视频行业媒体,腾讯视频为合作广告主提供了得天独厚的优势,巨大的流量和曝光度可为品牌触达全网用户,腾讯视频在PC和移动两端的覆盖能力首屈一指,背靠社交媒体的引流渠道为品牌赢得多次传播机会。2016年5月,腾讯视频出品网综《拜托了冰箱》第二季的冠名被伊利旗下高端冰淇淋品牌甄稀拿下。伊利副总裁包智勇在被问到为什么会选择腾讯视频时,说道:“腾讯视频背靠腾讯大平台,以多年来积累的技术、用户和投放大数据为基础,在视频营销上拥有得天独厚的优势”。除了海量用户的优势外,大平台可以将多方资源进行打通,在营销上创造更多可能性。如《拜托了冰箱》第二季在节目上线之前,腾讯系矩阵平台就开始集体发力,手机端、PC端,联动QQ弹窗、腾讯新闻客户端定期发布资讯;节目上线后,线上线下齐发力,打造品牌共振效应。 独行客OUT,多触点方能烧出燎原之火对有理想有追求的广告主而言,运用平台优势只是营销大戏的序曲,有多元化资源打通做基础的下一步就是尽可能为品牌触达目标用户创造全面的连接触点,让用户看得见,让传播摆脱自嗨的尴尬境地,真正形成燎原之势。譬如,亿滋集团旗下炫迈品牌与腾讯视频合作的演唱会直播LiveMusic,通过PC、移动端等多种硬件入口以及微信、QQ等多维软性入口,通过多触点收集用户需求,进行更为的用户画像,以目标受众群“15~25岁”的年轻人群为基础,根据用户需求喜好为视频内容策划和营销策划提供数据指引,选择能投其所好的内容。腾讯视频背靠腾讯大平台,QQ、微信等腾讯系旗下社交平台,以及合作的上下游PCG资源都是腾讯视频的天然资源,通过打通多触点带来的大数据,为广告主提供了更为的投放效果。美素佳儿选择与腾讯视频的《放开我北鼻》合作,正是看中了腾讯视频通过打通多触点带来的大数据。从品牌投放到收集消费者反馈,再到直接进行销售转化,根据需求反馈和销售数据反过来随时调整生产、投放和销售策略,对于企业来说,以市场促进销售的同时,也将达到以销售带动市场的目的。动起来!会调情的品牌才会被宠爱这是彰显个性的时代,品牌传播面对的是一群脑力空前激荡和参与欲空前蓬勃的受众。他们喜欢什么?品牌创造的内容是否能够激发他们参与的情绪?产生互动行为之后的用户应该如何趁势引导将其转化为品牌粉丝?品牌在营销中必须学会如何与目标受众“眉来眼去”,通过定制化内容和友好形式与用户完成互动,整合与打通不同的平台,从而深度传递品牌主张,增加用户粘性,获得情感层面的高度认同,提高实效转化,这已经成为今后视频营销的重点。 马自达与腾讯视频合作的网综《搜神记》是个极好的范本。《搜神记》中的文化载体冯唐将用他“寻找人性的真”的搜神视角与各路神人对弈,挖掘不同行业和领域的大神成功的秘密。和流行快餐文化的大多数综艺节目不同,《搜神记》不博眼球不拼明星,而是从当下年轻人关注的话题入手进行节目内容和环节的设计。比如邀请多元化的独具互动性、话题性的嘉宾,演说领域代表罗永浩、诗人艾青的幼子艾丹等都是节目的座上之客,而节目话题从人文情怀到古董鉴赏再到美妆技法等等包罗万象,充分满足了年轻受众的好奇心和求知欲。时代风云变幻,用户新老交替,消费行为随着飞速推陈出新的媒介载体和产品功能也在发生着不可预知的改变。在营销战场,品牌们除了勤奋修炼自身内功,更要谨慎选择战略合作伙伴,方有可能在一片血海中杀出重围。腾讯视频多触点、强互动、大平台的矩阵传播优势,不仅能够全方位解决广告主在营销中面临的诸多痛点,也为中国视频营销领域的发展趋势提供了极具ROI价值的无数经典之作。 上一篇:腾讯视频营销秘籍大曝光:优质内容让营销“更聪明”! 下一篇:大解密!视频营销的务实兵法宝典
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