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2019年03月12日 来源:

钱包继续发力泛娱乐业务 《蝙超》探索新路径

在刚刚过去的复活节周末,《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》全球首周总票房达到了4.241亿美元,问鼎所有超级英雄电影首周末票房。中国市场也同样享受着蝙超联盟带来的视觉狂欢,除了两位超级英雄的加入,钱包也成为导演这场盛宴的主角之一。钱包不仅提前半月进行电影预热,还与兴趣部落和微票儿展开合作,实现资源互通,跨越了电影票业务的单一性,打通线上线下向以电影IP为核心的泛娱乐化进军。

钱包全线助力《蝙超》,日均销售逾200万

《蝙超大战》电影上映过程中,钱包与其展开一系列线上、线下的合作,通过庞大的流量为电影带来超强曝光。钱包联合微票儿下更新所有票机,与55个城市的200多家影院联合进行品牌曝光。从预售到上映首周末,手Q平台销量增长明显,《蝙超》日均销售逾200万元。电影上映第二天,钱包还在北京举办了《蝙超》观影会,直接让钱包影迷直接一睹蝙超大能把你放在心上的人并不多战的精彩。

(钱包观影会)

3月12日,《蝙超大战》召开官方影迷见面会,钱包获得名额,粉丝现场拉起为钱包专属定制的横幅与灯牌。除了影迷见面会,钱包还提前3天预售电影票,预售期和热映期都推出了9.9元的超值价格。为了让更多影迷都能享受到低价观影的实惠,钱包采取了多渠道引流的方式,不仅在钱包banner增设入口,还利用创意H5吸引受众眼球,在兴趣部落发布直播贴,更大沾国民校草李易峰的偶像聚粉力,运用李易峰部落帖传播活动消息。据统计,上映前后钱包线上的品牌宣传曝光量累计已超2亿次。

当然,与《蝙超》的合作已不是钱包次与电影IP进行合作,在今年春节火爆的电影市场中就有不少钱包的身影。根据数据显示,2月日期间钱包共拉动电影票销售额近3800万元,很大程度上带动了电影院线的销售。

拓展支付场景,探索泛娱乐营销新路径

与过去仅仅局限在用补贴的方式为影迷送上特价电影票的方式不同,钱包不再扮演一个买票入口的角色,而是参与到了电影宣传过程中,与用户直接实现互动,与片方直接合作,掌握有的人终日被欲望搅得心神不安资源,多渠道、多资源、多形式传播。比如此次《蝙超》与钱包的合作,在拉动电影票业务增长的同时,还献出了三个次次参与官方影迷见面会、次线上线下资源联动推广、次举办线下观影活动。

钱包的一系列变化都源于社会经济的不断发展,文化娱乐产业在我国经济的比重已经越来越高。数据显示,到2020年,

我们的文化娱乐产业规模有望达到1万亿元。然而移动支付行业不再局限于比拼电影票的价格和份额,各家的多元化运营和多场景化入口将成为新的竞争方向,参与电影的投资、发行、出品、营销、IP开发、影院服务等产业的其他环节和领域,拓展跟多支付场景,是移动支付进一步发展的关键。

钱包总经理、腾讯增值渠道部总经理王少君表示:钱包的开放战略,将不仅仅为用户提供支付便利,更会连接线上和线下的业务和场景,为开发者的创新变现提供新的想象空间。钱包以电影售票为起点,有步骤渗透泛娱乐化营销的长远目光,在2016年主打的娱乐化场景布局正是具有突破性的选择。

钱包把多个场景和渠道有机结合,给粉丝乃至整个电影行业制造了全民共享的娱乐聚会,从而改变了支付软件静态的功能设定,在不断拓展支付场景中,钱包泛娱乐化的演变或将更加明显。

声明:本文仅为传递更多络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。

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