雅虎究竟怎么了都有谁在争抢没落的巨人

2019年05月15日 来源:

从互联泡沫破灭的那一天起,雅虎就已开始挣扎至今。拥有着恢复往日荣光的雄心壮志的同时,还得在谷歌、Facebook 的强大压力下努力争得一点点喘息的机会。

然而到今年的 4 月 18 日,雅虎也许就要归它的某个竞争对手所有了。

这个往日的互联究竟怎么了?股东们已经受够了雅虎似乎没有尽头的沉溺,还有 CEO 梅丽莎梅耶尔那口碑不佳的领导能力。虽然梅耶尔可以说是为雅虎的棺材钉上1枚钉子的人,但这家公司的苦难史却表明早在她就任之前这次竞购已然不可避免。

盛极必衰

从 1995 年创立到 2000 年,那是雅虎发展迅速、辉煌的一段时期。它用五年时间从一个具有 20 亿美元风险投资,颇具潜力的新创公司扩张到了市值 1400 亿美元的庞然大物。

雅虎预感到了媒体的价值所在,并且尽其所能去夺取尽可能多的互联业务,投入了无数资金在 Geocities、Hoijobs、Broadcast 这些服务上 现在它们都已经消逝。

互联泡沫幻灭以后,雅虎的市值到 2002 年迅速跌至 110 亿美元。和其他科技巨头一样,它的资产和投资急剧贬值。那个时候很多公司都在往各种概念上投入了过多的资金,而从不去斟酌它们究竟能否盈利,雅虎也是其中之一。

对雅虎来讲为不幸的是它忽视了一个能够盈利的业务:搜索引擎。2000 年,雅虎将自己的搜索业务外包给了一家新创公司,那家公司的名字叫谷歌。

当雅虎于 2002 年试图以 30 亿美元收购谷歌时,后者明智地断然谢绝了。因此,雅虎只能回头收购曾被自己抛弃的 Inktomi,并于 2004 年上线自家搜索引擎。然而为时已晚,这个时候它已无法和谷歌抗衡了。

这一次挫败并没有阻止雅虎继续收购各种当时看来很有前途的业务,希望能够继续维持自己作为互联一站式服务提供者的辉煌,然而这些投资从来就没有取得期望中的回报。雅虎的一位高管曾经有过一段的抱怨:公司就像涂在面包上的花生酱一样,资源太分散,没有任何重点。他精辟的批评预示着雅虎接下来的又一波长期下滑。

2008 年,微软试图以 450 亿美元的价格收购雅虎 比雅虎现在的估值高 370 亿美元。雅虎创始人杨致远说服股东们拒绝此次收购。这个决定让那些股东们至今仍然后悔不迭,很可能微软则松了一口气。

梅丽莎梅耶尔自 2012 年起就任雅虎 CEO 之后,至今雅虎一直在试图重新定义自己的形象,希望成为一个社交媒体和视频中心。我们可以从它 2013 年以 11 亿美元收购 Tumblr,和接手为 Yahoo! Screen 续拍《废柴联盟》看得出来。

虽然从那时起 Tumblr 就开始了增长,《财富》预计雅虎仅取得了 1000 万美元的收购前利润,而且以后的增长也难以带来接近其要价的利益。很有可能此次收购就是压垮雅虎的一根稻草。

目前雅虎的市值为 320 亿美元,但诸如《福布斯》这样的财经站都宣称它持有阿里巴巴和雅虎日本的股份总计 360 亿美元。没有这些资产以后,雅虎的运营亏损之大可想而知。

凭借着公司仍然具有的品牌效应和它延续增加的市场范围,雅虎仍旧向潜在的竞购者们提出 100 亿美元的起始价。

谁会买雅虎?

市场观察家们认为在盯着雅虎多达 40 家的公司中,Verizon、微软和逐日邮报会是领跑者。谷歌和时期公司也可能会参与其中。

微软 2008 年收购雅虎失败后,这两家公司就开始了合作,让必应为雅虎提供搜索结果。时至今日,必应占据了雅虎 51% 的搜索结果和广告内容,而剩下的 49% 则来源于谷歌。如果雅虎被卖给了不相干的第三方,那么两家公司都将失去这个阵地。

据分析,微软很可能不会完全收购雅虎,但它将与某个第三方私募合作,或是为后者提供叫价资助,以便保存自己对搜索引擎的使用权。

与此同时,谷歌可能会考虑通过此次收购,加强自己对络流量的占据,并且重创必应。不过风险是存在的,谷歌此举很可能将引发公众的谴责,还会随之而来的反垄断诉讼。正因为如此,有专家认为谷歌对于雅虎竞购不会太积极。

至于电信巨头 Verizon 则是当前毫无疑问的领跑者。它去年以 40 亿美元收购另一家堕落的科技巨头 AOL,引发轩然大波。《财富》认为 Verizon 的电信业务盈利已经停滞,需要在络广告和源上寻求多样化,收购雅虎无疑符合这样的逻辑。

每日邮报集团作为偏重传统纸质媒体的企业,在络媒体的日渐强势之下难免下滑。分析师认为它通过收购雅虎核心业务,希望能够弥补损失。BBC 称每日邮报极可能打着和微软一样的主意,即与私人股权公司合作。后者会收购雅虎的络业务,而每日邮报则占有并运营雅虎的媒体业务,无论是独立的,还是将自己的源融入其中。另外,通过此次收购,每日邮报也将有机会进入美国市场。

无论哪一家公司成功收购雅虎,这个品牌都将继续存在,只不过其业务将萎缩到阅读器和查看器中,而其品牌则可能面临关闭,或者被归入其他站中。CEO 梅耶尔毫无疑问将离开公司。如果是 Verizon 得到了雅虎,那末持续的裁员就是无法避免的了。

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