网络广告推行方法微软拟下月测试衡量网络广

2019年05月15日 来源:

1 : 微软拟下月测试衡量络广告有效性新方法

比特(ChinaByte)2月26日消息(羽人编译)据国外媒体报道,微软周1表示,计划于3月1日开始测试1种丈量络广告有效性的新方法。

当前,业界丈量络广告有效性的方法是把销售、引导力和络流量与用户终究点击的广告联系在1起。与这类丈量方法不同,微软的这个名为 Engagement Mapping的项目试图推敲致使消费者产生购买行动的所有络互动。

微软的广告客户及合作火伴机构Citi Cards和Initiative Media已签约参与该测试项目。去年,微软以60亿美元的价格收购了营销公司aQuantive,旨在利用这个快速成长的广告市场扩大营收,同时更加有效地与络搜索巨头Google展开竞争。

2 : 络广告推行步骤与方法

络广告,顾名思义,就是在络上投放的广告。相对传统媒体电视、广播、报纸、杂志,络广告是目前络信息化产品后行成新的广告趋势。常见络广告有图片、动画flash、文字、视频等广告格式。目前络广告有覆盖面广,费用低,效果强的优化,络广告是络营销主要推行方法之1,下面Seoer惜缘与大家分析,怎样使络广告更具有针对性,用户体验更好,更能提高广告效果。

第1,广告搭配,刺激用户点击愿望。

好的络广告应当放置在页的醒目位置,采取图片+动画+文字等方式,让广告更生动,视觉上能更具冲击力,还要注意广告与页的风格相搭配,融为1体,提高用户体验,让访客不由自主,产生点击的愿望,产生广告效益。

第2,构思广告语,建立品牌形象。

1些国内国际的站,为了提高拉近用户距离,建立品牌形象,都设计了相干形象,如百度1下,你就知道、1切皆有可能、不走寻常路、真诚到、我的地盘听我的、钻石恒,1颗永流传等等中,无不从中体会到深入非凡的含义,怎样让广告语更能打响建立品牌形象,要做到以下几点:

1、句子精简,顺口,直接了当。

2、要用头语语的表达行式,方便用户记忆,提高口碑推行。

3、广告语要创新、独特,文字要通俗易懂,给人以想象的空间,捉住用户的注意想象力。

第3,内容常更新,提高新鲜感。

用户看广告时间长了,次数多了,会增加用户疲劳、厌烦感,为了更好的适应站回头客,广告做好后不能1成不变,如果肯定广告语是固定的,那就要公道处理好图片、影象及周边搭配,常常更新色采、文字、更能提高用户的点击率。

第4,定位用户群体,投放相应广告。

要根据广告的类型,分析、锁定相干用户群体,精简预算,投放相应的络媒体,投放广告不要求多,而要做到精确、准。选取行业相干站,用户群多,站流量高,站信任度好去投放。事半功倍,更能提高用户转换率。

目前络媒体有丰富的用户群体,广阔的广告市场,全面的地域推行等发展前景,是广告商花钱少,见效快,传播广的络营销手段之1。

作者: Seoer惜缘 原载址:

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3 : 商业站的几种推行方法(络广告篇)

今天我们就来看看商业站的几种推行方法(络广告篇)

关于络广告的1些基本知识这里就不说了,大家有兴趣可以去上查找下。这里徽剑将谈谈商业站如何选择络广告,到达合适的目的。

络广告在商业站推行中所占地位是非常重要的,商业站需要宣扬推行,其中基本的动身点就是做络广告。通过络广告要实现站增加用户目标。络广告1般的进程都是先通过广告使民访问站,这样带来页的浏览量,在这个浏览进程中,使民利用站提供的服务(比如资讯等)。徽剑在这里请大家思考3个问题:

第1个问题,你的商业站有甚么特点?

第2个问题,你做的络广告能不能带来合适的民?

第3个问题,你做的络广告能不能具有适合的本钱?

为了回答这3个问题,徽剑是这样思考的:

要回答第1个问题,我们就要思考站的1些特点。

要回答第2个问题,我们就要思考投放的络广告的途径,也就是把络广告投放在那里。

要回答第3个问题,我们就要思考投放的络广告的性价比和组合搭配问题,到达性价比化。

在自己站的特点问题上,要注意分析这么几点,第1是站是区域性的还是全国性的,这点就决定了你做络广告的区域范围;第2站是综合性的还是专业性的,这点就决定了你做络广告的站选择;第3站是资讯类的还是交互类的,这点就决定了你站采取什么养的情势来推。同时还要注意站有没有甚么其他特殊性。

络广告依照情势徽剑将其分成主动式和被动式广告,主动式包括弹窗广告;被动式包括文字链接广告、图片广告、动画广告、视频广告等几种,主动式广告是被动地让民接受,只要民打开相应的页面,广告就会出现,自动跳转到相干站。被动广告必须让民去主动点击广告链接才能打开相应的广告页面。主动式广告的优点是效力高,可以在很短时间出现大量的推行浏览量,缺点是容易引发民反感,大多数时候即使打开页民也不会认真阅读。被动式广告就是利用发布广告的站上的广告中提供的信息激起他的好奇心,促使其点击广告。优点是民容易接受,针对性较强,缺点是效力低,不容易在短时间带来较高的阅读率。

目前的络广告计价方法大致有3种模式,1种是基于广告显示次数的CPM(千人本钱)计价法,另外一种是基于广告所产生效果的CPC(每点击本钱)或CPA(每行动本钱),第3种是依照每月(天、星期等时间段)是多少钱来收费。对这3种广告,第1种和第3种都是依照发布广告站的价值来判断的,也就是我站给你展现了多少次(时间),至于这给广告主站带来多少浏览量就是另外1回事。这时候对广告的内容和发布情势就相当重要。不同的广告内容可能会带来天壤之别的效果。依照 CPM收费,可以保证客户的付费和阅读人数直接挂钩。比如今天你有10000人访问,明天只有5000人访问,这不要紧,由于是按访问人数收费。

由于不同的发布站有不同的群体属性的民,比如有的站是喜欢体育的,有的是喜欢音乐的,不同地区的站访问民也具有地域性。如果你的站是针对上海的民,结果你跑到北京的站上打广告,效果肯定1塌胡涂。

我们知道商业站有钱,但是也不能无原则的烧钱。这样1来,必须斟酌1个投入产出的本钱。徽剑提出了1个投放3原则

原则1:发布站点的要选择合适的站。

原则2:发布情势的要选择合适的情势。

原则3:发布价格上要选择合适的组合。

我们再来看现有的几大发布络广告的途径分析

1) 百度关键词搜索(推行)广告:特点是点击多,在中国1般低级民使用较多。缺点是做弊利害,统计比较虚假。而且如果你不做他的广告就有可能被百度从搜索结果中剔除,为了消灾1般商业站建议还是适当投放,但是不建议过分投放,由于那样本钱太大。

2) 谷歌关键词搜索(推行)广告:特点是精确性好,比叫真实,在专业民中使用较多,缺点是使用民相对较少,不过投入和产出还是很划算。

3) 广告同盟广告:可以选择的自由度大,本钱也较低,性价比较高,不过关联度1般不是太高。比较合适资讯类商业站宣扬。徽剑建议这块投入1般在3分之1左右。

4) 流量同盟广告:价格很低,比较合适资讯类站。但是弹出站没法选择,容易与不良站混合。合适那些急于想扩大自己流量的站,想在ALEXA排名上有个好位子,但是徽剑在此提示,1是这类广告是漫无目的的撒,2是这类广告容易导致ALEXA的封杀。如果是个人站,无妨可以冒险,大不了换个域名。

5) 指定站广告:针对性较强,但是价格没有统1标准,就看发布时如何商谈了。针对性也是非常强的。合适专业性较强的站做推行。举例来说:你在站长做卖服务器托管服务的广告。

6) 软件推行广告:使用不同的信息发布软件对不同站会有很大的不同效果,比如对电子商务站有可能会有很好的效果,而对资讯类站则不1定。比如说你做了个B2B行业站,你大可以通过诸如商务快车等信息发布软件来向全国相同的B2B站分类群发。

7) 邮件广告:本钱低,但是条件是要有好的邮件地址列表,而且您发布前,1定要对自己发布使用的邮件域名做反向解析,否则您的邮件大多会被当垃圾邮件抛弃。但是邮件广告有1大好处,就是可以添加的内容较多,目标针对性特别强。

8) 通讯工具广告:诸如MSN群发、群发等,效果已大不如前,而且其发布对象难以精确。而且很多病毒营销容易激起反感和引发商业诉讼。

9)其他广告:诸如络实名等,这些现在实际上可有可无。

,徽剑提示络广告的发布必须注意,

第1、 不能采取使民反感的方式,诸如病毒营销,这样虽然短时间能带来大量流量,但是民是在被动的、被逼下的强制接受,极易引发民反感,致使站形象受损。

第2、 不要采取垃圾式的广告投放,诸如插件弹窗和无原则的流量交换等,除非插件有非常好的针对性,否则你的弹窗带给用户的感受跟病毒营销是1样的。不过如果你站是以资讯性为主,或你确信你的站有足够强大的吸引力如免费影视等也不防在这方面加大力度。

第3、 不要把所有的费用压在同1种的推行方式上,要选择适合的组合搭配,这样既有很好的效果,同时又可以下降本钱。

这1篇主要是讲商业站在络广告方面的1些投放原则,接下来会讲商业站在络公关和传统传播方面的做法原则。会在拿3篇来分析3种不同内容下的案例。其实在络广告问题上,还有很多细节,诸如:

如何选择搜索引擎的关键词(这个话题留待后面的谈搜索引擎的商业站是讲)

如何肯定不同类的相干站(这个话题比较成心思,比如地产相干的站其实还可以到汽车资讯上做广告的等等,留待后面讲站链接时候讲)

如何实行邮件营销广告?如何实行软件推行?这些话题后面会有专文讲的。

备注:推行这个话题触及很大,在全部系列里面差不多有3分之1的文章会触及。

注:相干站建设技能阅读请移步到建站教程频道。

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